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  • 2017年童書板塊持續增長,成圖書市場主要推動力
  • 來源:2018年1月22日 出版商務周報打印收藏
  •     編者按:1月8日,由出版商務周報與中國出版協會少年兒童讀物工作委員會聯合主辦的“2018童書盛典暨少兒出版高峰論壇”在北京舉行?;嶸?,北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平以“2017年童書零售市場分析報告”為題,全方位解讀了童書市場的最新銷售數據。

        根據開卷數據監測,2017年中國圖書市場規模持續高速增長,零售市場總規模超過800億元,其中少兒圖書市場份額不斷擴大,成為整體圖書零售市場增長中最重要的推動力量。文中部分內容為2017年1-11月的零售市場數據,雖不是全年數據,但基本能反映出2017年童書市場的發展概況。

        全國圖書零售市場規模保持高速增長

        2017年,中國圖書零售市場規模持續高速增長。從整體規模來看,2017年,全國圖書零售市場總規模約803.2億元,同比增長14.55%。此外,2017年,全國圖書零售市場動銷品種數189.36萬,比2016年增長了8.19%;新書品種數為20.40萬。



        從渠道規模來看,網絡渠道依然是市場增長的主要推動力,線上線下銷售格局尚未平衡。2017年實體店銷售規?;疚榷?,同比增長2.33%;網店整體增速放緩,同比增長約25.82%。



        在新書方面,近兩年,新書對圖書市場的影響力逐漸減弱。新書品種比重、新書銷售冊數比重和新書銷售碼洋比重均出現了不同程度的下降。



        在暢銷書方面,暢銷書對中國圖書市場的影響力逐步增強,頭部產品越來越集中,長尾產品的影響力越來越大。網上書店的快速增長和總動銷品種的增加,使得暢銷書對整個圖書零售市場的貢獻值越來越大。2014年,圖書市場中銷量排名前1%的圖書,為整個圖書市場貢獻了43.73%的碼洋,2015年和2016年,暢銷書貢獻率持續增加,2017年更是增加到了51.70%,圖書零售市場超過一半的碼洋是由1%的暢銷書貢獻的。在圖書市場頭部產品群不斷壯大的同時,長尾產品線也在不斷拉長。2014年,為圖書市場貢獻50%碼洋的長尾圖書共有155萬種,占當年動銷品種的98.46%。經過三年的增長,2017年,為圖書市場貢獻50%碼洋的長尾品種數達到了187.67萬種,占2017年動銷品種的99.11%。

        少兒圖書市場份額不斷擴大 

        少兒圖書市場份額逐步擴大,成為圖書零售市場增長的最主要推動力量。



        規模方面,2017年,少兒圖書占圖書零售市場的碼洋比重達到24.64%,依然是圖書零售市場規模最大的細分板塊,動銷品種數為25.93萬,參與少兒出版的出版社共有556家。少兒出版市場規??燜僭齔さ耐?,也逐漸發展成為對整個圖書零售市場增長貢獻最大的細分類別,2017年圖書零售市場有超過三分之一的增長來自少兒圖書。



        成長性方面,少兒圖書市場增速高于總體圖書市場的平均水平,網店增速明顯。多年來少兒圖書市場的增長一直高于市場平均水平;無論是網店還是實體店,皆是如此。




        分類市場方面,從結構上看,少兒文學類比重明顯縮減,卡通漫畫繪本類比重明顯上升,科普百科類保持穩定。少兒文學類一直是少兒圖書市場占比最大的細分類別,但近幾年來,隨著少兒文學市場越來越成熟,卡通漫畫類和科普百科類興起,整個少兒文學類的市場占比有所下降。從成長性上看,少兒英語類和青少年心理自助類增速最大,少兒文學類出現增速為負的情況;而青少年心理自助類在2017年成長較為迅速;少兒英語類是這幾年各大細分類中增長最快的類別。

        參與機構方面,一方面,參與少兒圖書市場競爭的出版社越來越多,市場競爭呈現低集中度的態勢,且競爭激烈程度趨強。少兒圖書市場TOP10出版社的市場份額明顯下降,從2014年的39.92%下降至31.94%(2017年1-11月)??杉?,近幾年少兒圖書市場的“闖入者”眾多,原本領先的出版社的優勢被后進者拉平,整個市場競爭越發激烈。由于少兒出版機構的渠道策略差異,其在實體店和網店的銷售排名也有較大差異,但也有一些少兒出版機構在線上線下兩種渠道表現俱佳,例如浙江少年兒童出版社、長江少年兒童出版社、明天出版社、二十一世紀出版社集團、安徽少年兒童出版社等。

        不同渠道暢銷童書差異較大



     

        從開卷公布的實體店和網店少兒暢銷書TOP100的榜單中可以發現,兩大榜單均以“系列圖書”為主。網店方面,二十一世紀出版社集團的《不一樣的卡梅拉》、四川少年兒童出版社的《米小圈上學記》、新疆青少年出版社的《天才寶貝早教系列叢書》、電子工業出版社的《兒童情緒管理(中英文版)》、海豚出版社的《做最好的自己》表現較好;實體店方面,《米小圈上學記》、明天出版社的《笑貓日記》、人民文學出版社的《哈利·波特》、江蘇鳳凰少年兒童出版社的《曹文軒純美小說》占據暢銷榜多個席位。

        在具體細分品類上,實體店和網店的暢銷品種有一定差異,實體店以少兒文學類為主;網店中,卡通繪本漫畫類、少兒科普百科類圖書銷售更有優勢。

        從暢銷榜中不難發現,兩個渠道的新書貢獻率都不高,上榜新書品種較少,老牌常銷書地位穩固。(本文編輯:宋婧文)

  • 發布日期:2018-01-22 共3390 人瀏覽