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  • 在新傳播時代勇立潮頭
  • 來源:遼寧人民出版社打印收藏
  • 當前,互聯網信息的廣泛傳播讓傳統媒體無論從版面大小還是傳播速度上都稍顯遜色。熱門 IP 資源壟斷,海量圖書同臺競技,在這種大環境下,如何讓自己的產品快速、精準地出現在讀者面前,是出版社營銷專員不斷鉆研的課題。

    對此,遼寧人民出版社營銷中心提出,只有 將品牌與產品深度融合,編印發創作環節透明化,從中找亮點、求不同,讓讀者與圖書從根本相遇,才能充分吸引讀者的注意力。選擇用短視頻和直播等方式對重點圖書進行推廣,是人民社目前比較推崇的兩種方式。

    在視頻推廣方面,人民社邀請作者、策劃編輯、特邀明星讀者等對圖書的緣起、創作、制作過程等進行介紹,并根據要推廣的平臺、時間等進行不同形式的視頻錄制,按照營銷計劃定期在各渠道推送, 讓終端讀者從圖書的誕生過程和期間發生的故事中找到自己的興趣點。日前,在第 28 屆深圳全國圖書交易博覽會上,人民社專門為新書精心制作了新書推薦視頻,邀請了重點圖書偉人畫傳系列、 家今譯系列、抗美援朝戰爭系列、方軍作品系列、回顧叢書系列的責編進行錄制,讓新書更立體,推薦更精準。展會期間,視頻循環播放,成功吸引讀者注意力。

    在直播互動方面,人民社根據不同圖書的特點,結合熱門事件和時間節點進行策劃,讓讀者能夠在線與作者、編輯進行交流,開展互動式營銷。目前,人民社已在京東自營旗艦店和淘寶品牌店上開展了 多期直播,最經典英語文庫、《噓!告訴你一個秘密》、三國系列等圖書直播都已成功落地,且形式與方法不斷變化,主播從圖書責編到外地作者,地點從會議室輾轉作者家中、專業直播間,后續還將發展到書店和展會之中。(撰稿:石玥)

    視頻和直播讓營銷方式更豐富,推廣渠道更 靈活,上線時間更多變,作為圖書內容的延伸,視頻化的營銷工具將引領我們走進融媒體傳播的嶄新時代。

  • 發布日期:2018-08-21 共2136 人瀏覽